Terug naar cases
Smirnoff ICE
Uitdaging
Dock14 werd gevraagd om de nieuwe verpakkingslijn van Smirnoff Ice te ondersteunen met een opvallende, samenhangende merkcampagne.
De uitdaging lag in het versterken van de merkbeleving rondom de herlancering: een frisse, energieke uitstraling die de jonge, feestelijke doelgroep aanspreekt — zowel in de winkel als op festivals en online.
Aanpak
Onze aanpak richtte zich op het creëren van één krachtige merkervaring die consistent en herkenbaar is op elk touchpoint.
Merkstrategie en concept:
We startten met een analyse van de merkwaarden en doelgroep van Smirnoff Ice om de juiste toon en visuele richting te bepalen: verfrissend, jong en energiek. Dit vormde de basis voor een geïntegreerde merkstijl die perfect aansloot bij de vernieuwde verpakkingslijn.
Ontwerp en uitvoering:
We ontwikkelden een reeks creatieve middelen — van opvallende POS-materialen en displays tot online banners en social content — waarin kleur, typografie en fotografie samen een moderne, zomerse uitstraling kregen.
Daarnaast bedachten we een activatieconcept voor festivals, waarmee bezoekers het merk op een interactieve en verfrissende manier konden beleven.
Oplossing
De vernieuwde verpakkingslijn en campagne-uitrol zorgden voor een sterke herpositionering van Smirnoff Ice als hét drankje voor zomerse momenten en sociale gelegenheden.
Merkherkenning:
Door de consistente toepassing van de nieuwe visuele stijl in zowel drukwerk, displays als online media, kreeg Smirnoff Ice een duidelijke, herkenbare identiteit. De opvallende kleuren en heldere typografie versterkten de zichtbaarheid op het schap en bij activaties.
Merkervaring:
De festivalactivaties brachten het merk letterlijk tot leven: consumenten konden Smirnoff Ice beleven in een energieke, zomerse setting die perfect aansloot bij de merkwaarden. De combinatie van vernieuwde verpakking, digitale zichtbaarheid en live beleving zorgde voor een totaalervaring die het merk dichter bij de doelgroep bracht.
Met deze campagne positioneerde Smirnoff Ice zich opnieuw als hét frisse, sociale merk dat het feest in elke gelegenheid weet te brengen.
